ウェブサイトを運営している方はたいていの場合、自社のサイトがどのようなキーワードで検索結果の上位をねらっているかは、おおよそ把握してページを作っているとは思います。
しかし、自分の予想に反して、違うキーワードを使って検索してくる人の方がよりホットな訪問者であった、なんてことがよくあります。
そんなときに自分の考えていたキーワードが正しいのかどうか、特に最近の傾向を表してくれるツールがあります。
Google インサイトサーチです。
インサイトは「insight=洞察力」といった意味なので、検索者のより詳しい情報をセグメント毎に表示するといったイメージでしょうか、このツールでは最近上昇中のキーワードやそのキーワードを検索した人がどこの人かなどこまかいことまでわかります。

画像は、「ホームページビルダー」のキーワードで表示させてみたものですが、右下の方に「Rising Searches」という上昇傾向のキーワードが並んでいます。
これを見れば、私は今後「ブログ」や「Windows Vista」の情報を取り入れたコンテンツを作るべきなのだなと理解できます。
この他にも地域別にどこの地域でよく検索されているのかも確認できるので、実店舗のサイトの場合などは、きちんと地元の人に検索されているのかどうか把握することもできます。
私は「鴨川」に住んでいますが、京都の鴨川が出てくることが多くて困るときがあります。これなども無駄に検索されているということになりますから同じ地域名がある場合には、その辺も考慮したサイト作りに役立てることができるかもしれません。